Em 2019, a Lacta vinha se posicionando para ocupar o território do "comforting pleasure". O sabor único e envolvente do seu chocolate desperta o sentimento de aconchego, inspirando as pessoas a fazer do seu mundo um lugar mais acolhedor, mais gostoso de viver. E esta foi a inspiração para a proposta abaixo da Promoção de Inverno Lacta.
Líder do mercado de chocolates, a Promoção Lacta abrange todo o território nacional e todos os canais de vendas. Para o sucesso da promo no canal Cash & Carry é fundamental a positivação de megaexibições, garantindo alta visibilidade e tangibilidade da premiação:
O chocolate não costuma vigorar na lista de compras do mês. Para os clientes dos hipermercados (10+ check-outs), o corredor da categoria não é uma seção obrigatória (ou sequer lembrada, em meio aos itens de alimentação básica e materiais de limpeza), mas passar por ele é essencial para impulsionar a compra: uma vez em frente à gôndola de chocolates, a conversão é de 70%. Por isso, além de levar a marca para pontos extras, o desafio neste canal é chamar atenção para este corredor:
Ativação interativa
Para engajar os clientes deste canal e incentivá-los a visitar o corredor de chocolates, sugerimos a positivação de um"display lamá" logo na entrada da loja, com centenas de chaves-mágicas. O celofane das chaves revelaria no wobbler positivado na gôndola o código secreto para 2x mais chances de ganhar na promoção:
Para o pequeno varejo e lojas de departamento, a promoção marca presença com um display de chão compacto:
Nas lojas de conveniência e de departamento, as compras por impulso no check-out são essenciais para a categoria. E quem resiste a um chocolatinho no caixa, ainda mais se bem positivado e com chance de ganhar prêmio?
Agência: Casa 96
Cliente: Mondelez
Direção criativa: Tati Koyama
Direção de arte e 3D: Tati Koyama
Projeto não executado.
